Au bout des rayons, on voit la même scène : un consommateur compare deux paquets de pâtes, calcule mentalement, hésite, repose, reprend. Avec l’inflation qui grignote chaque ticket de caisse, choisir son enseigne n’a jamais été aussi stratégique. Une photographie récente des habitudes d’achats vient remettre de l’ordre dans les idées… et sacre un champion que beaucoup soupçonnaient déjà.
Leclerc, favori des ménages et champion des prix
Dans le match des enseignes, E.Leclerc s’installe confortablement en tête avec 22,4 % de parts de marché. L’enseigne a séduit près de 350 000 foyers supplémentaires et s’appuie sur une fidélité client remarquable, un peu comme ce voisin qui « passe pour le lait »… et ressort avec un caddie plein. Si les clients reviennent, c’est d’abord pour le prix : l’association de consommateurs Que Choisir a une nouvelle fois désigné E.Leclerc comme l’enseigne la moins chère de France, un argument qui parle à tous les budgets quand chaque centime compte.
Derrière, Intermarché accroche la deuxième marche avec 14,6 %, suivi de près par Système U (11,2 %). Une hiérarchie qui, au-delà des chiffres, raconte des routines très concrètes : certains ménages font la « tournée des promos » le samedi matin, d’autres fixent un point de chute unique pour éviter la tentation des achats d’impulsion. Dans les deux cas, les écarts de prix et la clarté des étiquettes pèsent lourd. Dans un contexte où le pouvoir d’achat est scruté comme la météo, le « bon plan » est devenu un réflexe de survie plus qu’un loisir.
À noter : la dynamique de proximité sourit aussi au groupe Carrefour. Ses formats urbains, pratiques pour un dépannage ou un panier du soir, grappillent des passages en caisse supplémentaires. Rien d’étonnant quand on sait à quel point l’arbitrage entre « prix » et « pas le temps » structure nos courses au quotidien.
Lidl et Aldi, outsiders en pleine accélération
Ils ne détrônent pas le trio de tête, mais ils avancent groupés et vite. Lidl grimpe encore (+0,6 point), Aldi progresse aussi (+0,3 point). L’image est parlante : ces enseignes gagnent du terrain caddie après caddie. Côté Lidl, l’enseigne a recruté 600 000 foyers supplémentaires et renforcé la fidélité de ceux déjà conquis. Son programme de fidélité Lidl Plus, déployé fin 2021, a clairement huilé la mécanique : coupons ciblés, remises cumulées, petites victoires qui s’additionnent au moment de passer en caisse.
Aldi, de son côté, a capitalisé sur le rachat de Leader Price pour étoffer son réseau et élargir sa clientèle. Concrètement, cela se traduit par des trajets plus courts pour une partie des ménages et par des habitudes qui s’installent vite : quand l’enseigne est « sur le chemin », elle devient la solution par défaut pour le frais, le petit-déjeuner du lendemain ou le dîner improvisé. C’est prosaïque, mais décisif.
Dans la vraie vie, ces mouvements se voient sur les tickets : sandwichs, yaourts, fruits à prix serrés chez l’un, marques nationales négociées chez l’autre, MDD musclées un peu partout. Pour beaucoup de foyers, l’arbitrage ressemble à un sport d’endurance : on mixe les enseignes, on s’abonne aux newsletters, on scanne les applications, on adapte ses menus. Et, oui, on change parfois de magasin quand l’écart à la fin du mois devient trop visible.
En filigrane, une constante : les consommateurs font confiance aux repères indépendants pour s’orienter. Quand une étude de référence sur les dépenses des ménages met en avant E.Leclerc, et que des associations comme Que Choisir confirment l’avantage sur les prix les plus bas, cela valide des choix déjà ressentis au quotidien. Reste que la bataille continue, mètre après mètre, rayon après rayon. Les enseignes qui gagneront demain seront celles qui tiendront la ligne prix, sans lâcher la qualité ni l’expérience en magasin. En attendant, les caddies parlent : le favori des Français, aujourd’hui, s’appelle E.Leclerc.
Rédactrice web spécialisée en cuisine, Mathilde propose des recettes accessibles, des astuces pratiques et des idées créatives pour inspirer tous les amateurs de bonne cuisine. Passionnée, elle valorise le plaisir de cuisiner et de partage.
