Ni Lidl ni Intermarché : un supermarché méconnu rafle la mise en France et bouleverse le classement des enseignes préférées ! Qui l’eût cru ? Chaque année, la grande course aux paniers bat son plein et les Français affichent des choix bien trempés… avec leur lot de surprises !
Le baromètre de la fidélité : des habitudes qui changent, d’autres qui persistent
Comme les marées, les préférences de consommation des Français oscillent entre stabilité et mutation. Et face aux tendances ou aux crises, certains restent fidèles à leurs chariots préférés, tandis que d’autres s’aventurent hors des sentiers battus, flairant la bonne affaire ou la nouveauté. En scrutant cet éventail, le cabinet de conseil EY-Parthenon a sondé un large panel de consommateurs sur leurs enseignes favorites. Verdict ? La hiérarchie commerciale n’est jamais tout à fait celle qu’on imagine !
Supermarchés face à face : Leclerc, l’incontournable, et la percée de la fraîcheur
Dans la jungle de l’alimentation générale, la bataille fait rage ! En 2021, Leclerc confirme sa mainmise sur les cœurs (et les portefeuilles) avec 23,1 % d’adeptes, même si c’est une très légère baisse par rapport à l’année précédente. Ce maintien sur la plus haute marche du podium, Leclerc le doit en grande partie à son image de supermarché le moins cher de France, un atout régulièrement salué dans les comparatifs nationaux. Derrière lui, le tournoi n’est pas fini :
- Carrefour décroche la médaille d’argent
- Lidl s’installe sur le podium
- Auchan et Intermarché ferment le top 5
Mais là où le consommateur pensait avoir tout vu, un outsider bouscule l’ordre établi. Côté alimentation spécialisée, Grand Frais s’impose haut la main avec 28,1 % d’adeptes ! Depuis le début des années 90, l’enseigne a ouvert environ 250 magasins, misant sur une formule sans artifice : produits frais, large variété, qualité et des prix qui ne font pas grimacer au moment du passage en caisse. Ce concept semble faire mouche et offrir une belle alternative à la grande distribution classique.
Où faire ses courses moins cher en ce moment
Pour les produits du quotidien, certaines enseignes restent très bien placées sur les prix.
Restauration rapide : le trio sans surprise… et pourtant
Parce que tout le monde, un jour ou l’autre, succombe au plaisir coupable d’un burger ou d’un poulet frit, la restauration rapide conserve ses valeurs sûres :
- McDonald’s trône en champion incontesté
- Burger King suit de près
- KFC complète ce trio gagnant
Rien d’étonnant ici : les habitudes alimentaires des Français, lorsqu’il s’agit de rapidité et de gourmandise, restent fidèles à ces enseignes iconiques. La file au drive n’est donc pas près de disparaître…
Leroy Merlin, roi toutes catégories confondues
Si l’on additionne les suffrages dans tous les secteurs, le grand gagnant 2021 ne vend ni tomate, ni steak, mais plutôt de quoi repeindre le salon ou réparer la fuite du siècle… C’est Leroy Merlin qui décroche le titre d’enseigne préférée des Français, avec un impressionnant taux d’adhésion de 44 %. Décathlon, Amazon, Ikea et même McDonald’s se classent juste derrière dans ce palmarès où prix, qualité et expérience client positive semblent être la recette du succès.
L’étude, menée auprès de 8 000 consommateurs et couvrant 146 enseignes dans 16 secteurs, montre que :
- Les marques bien implantées restent solides
- Les challengers aux concepts forts peuvent rapidement convertir les curieux en convaincus
- L’attachement à une enseigne, dans un marché ultra-concurrentiel, se joue très souvent sur la confiance… et sur le plaisir de remplir un panier bien garni !
Conseil pour finir ? Que vous soyez plutôt team Gourmands Pressés ou Fouineurs de Bons Plans, n’oubliez pas : le meilleur supermarché, c’est souvent celui qui vous fait repartir avec le sourire (et la note qui va bien) !
Rédactrice web spécialisée en cuisine, Mathilde propose des recettes accessibles, des astuces pratiques et des idées créatives pour inspirer tous les amateurs de bonne cuisine. Passionnée, elle valorise le plaisir de cuisiner et de partage.
